Marketeers Editor’s Choice Award (MECA) kembali hadir di tahun 2024 dengan semangat baru. Penghargaan prestisius ini diselenggarakan oleh dewan editor Marketeers untuk mengapresiasi merek-merek yang berhasil melakukan terobosan kreatif dan inovatif sepanjang tahun terakhir. Di tengah kompetisi yang semakin ketat dan kondisi pasar yang dinamis, inovasi dalam pemasaran menjadi kunci keberhasilan. MECA memberikan pengakuan atas upaya luar biasa yang dilakukan oleh para pelaku industri dalam membangun brand story yang kuat, relevan, dan inspiratif.
Menurut Iwan Setiawan, CEO Marketeers dan MarkPlus, Inc., brand story yang unggul terdiri dari dua elemen penting, yakni inovasi dan inspirasi. "Inovasi adalah motor penggerak perubahan, sementara inspirasi menjadi kekuatan yang menyentuh hati dan menggerakkan tindakan. Kombinasi keduanya menjadikan sebuah merek tidak hanya berhasil di pasar, tetapi juga memberikan dampak positif bagi lingkungan di sekitarnya," jelas Iwan.
Filosofi inilah yang diabadikan dalam simbol penghargaan MECA: sebuah lampu berbentuk spiral yang dapat menyala. "Lampu bohlam atau light bulb melambangkan ide-ide kreatif yang menjadi pencerah di tengah kegelapan, sementara bentuk mercusuar pada wadah lampu tersebut menggambarkan peran inspiratif yang memberikan panduan bagi banyak pihak," tambah Iwan.
Pada tahun ini, penghargaan MECA mencatat sejarah penting dengan Nanobank Syariah yang berhasil memenangkan kategori Innovative Charity Platform of The Year 2024. Penghargaan ini diberikan untuk fitur Auto Donation pada aplikasi Aira Mobile. Fitur Auto Donation ini memungkinkan nasabah untuk berkontribusi secara otomatis kepada berbagai badan amal resmi di Indonesia setiap kali melakukan transaksi, tanpa harus mengurangi saldo mereka sendiri. Donasi diambil langsung dari keuntungan perusahaan, menjadikan fitur ini sebagai inovasi terdepan yang memadukan teknologi keuangan dan tanggung jawab sosial.
Nanobank Syariah berhasil mencuri perhatian dewan editor dengan visi mereka yang unik dan eksekusi fitur yang mulus, membuktikan bahwa teknologi keuangan dapat berperan lebih dalam memperkuat inisiatif filantropi di Indonesia. Auto Donation tidak hanya mendukung komunitas dan yayasan lokal, tetapi juga memperkuat keterikatan emosional antara nasabah dan perusahaan. Inilah yang membuat fitur ini bukan hanya inovasi teknis, melainkan juga strategi pemasaran yang berhasil menyentuh sisi kemanusiaan.
Penghargaan ini menjadi bukti bahwa kreativitas dan inovasi yang didorong oleh nilai-nilai sosial tidak hanya relevan, tetapi juga penting dalam membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen dan masyarakat luas.